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　　企業(yè)文化是企業(yè)在經(jīng)營活動中形成的經(jīng)營理念、經(jīng)營目的、經(jīng)營方針、價值觀念、經(jīng)營行為、社會責任、經(jīng)營形象等的總和。

　　企業(yè)文化是一個企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中積累形成的經(jīng)營理念、行為方式，價值觀念、企業(yè)形象的總和，是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，也是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。當今社會，企業(yè)間的競爭已經(jīng)從單純的生產(chǎn)技術(shù)比拼、人才的競爭逐漸發(fā)展為企業(yè)文化建設(shè)方面的較量。

　　企業(yè)文化是一個企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中積累形成的經(jīng)營理念、行為方式，價值觀念、企業(yè)形象的總和，是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，也是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。當今社會，企業(yè)間的競爭已經(jīng)從單純的生產(chǎn)技術(shù)比拼、人才的競爭逐漸發(fā)展為企業(yè)文化建設(shè)方面的較量。

　　宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中，具有重要作用，但在某些企業(yè)發(fā)揮得不夠充分，甚至被淡化、弱化，跟不上形勢的需要和企業(yè)發(fā)展的.步伐。主要體現(xiàn)在：宣傳形式與內(nèi)容較為陳舊，造成部分職工對社會主義核心價值體系認同感下降，企業(yè)對人才隊伍建設(shè)的重視不夠，“科班”出身的專業(yè)人才，很難充實到企業(yè)的宣傳隊伍中，造成宣傳隊伍的素質(zhì)不高。

　　如何做好新形勢下企業(yè)宣傳工作，肩負起促進文化建設(shè)和企業(yè)改革發(fā)展的重任，是企業(yè)宣傳工作者面臨的一項重要課題。筆者認為，宣傳工作需突出以下“三性”，發(fā)揮出在企業(yè)文化建設(shè)中的作用：

　　一是宣傳形式上的創(chuàng)新性。把傳統(tǒng)方法同現(xiàn)代化手段結(jié)合起來，積極創(chuàng)新宣傳形式，以增強企業(yè)宣傳工作的時效性、準確性和生動性。

　　在企業(yè)內(nèi)部宣傳工作上，通過企業(yè)報、內(nèi)部網(wǎng)站、宣傳欄、畫冊、工作簡報等載體，擴大宣傳覆蓋面，使廣大職工能及時了解行業(yè)的大政方針，按照企業(yè)的規(guī)劃部署加強生產(chǎn)管理，做好生產(chǎn)服務(wù)。不斷創(chuàng)新完善企業(yè)的宣傳工作機制，構(gòu)建穩(wěn)健扎實的宣傳平臺，為企業(yè)宣傳服務(wù)。建立宣傳工作應(yīng)急制度，對突發(fā)事件加強報道工作的組織協(xié)調(diào)，化解矛盾，維護好企業(yè)的形象和聲譽。通過職工寓教于樂、喜聞樂見的活動，傳播企業(yè)文化，弘揚企業(yè)精神，促使人人關(guān)注宣傳、參與宣傳。企業(yè)的所有部門，都要積極地配合宣傳部門進行宣傳。每一位職工都要自覺地以主人翁的姿態(tài)，宣傳好自己的企業(yè)。企業(yè)宣傳要做到貼近實際，貼近職工，既要有集中性宣傳，又要有經(jīng)常性宣傳；既要有聲勢浩大的群眾性宣傳，又要有深入細致的針對性宣傳。

　　重視外部宣傳工作，為企業(yè)發(fā)展營造良好的外部輿論環(huán)境。不斷創(chuàng)新對外傳播方式方法，充分發(fā)揮企業(yè)宣傳部門發(fā)布主渠道作用和權(quán)威性優(yōu)勢，積極強化與社會新聞媒體的聯(lián)系，搭建與客戶、公眾、媒體交流的橋梁?？梢越柚鷪蠹垺㈦s志、條幅、互聯(lián)網(wǎng)等媒介，將生產(chǎn)經(jīng)營動態(tài)，企業(yè)管理、改革創(chuàng)新、挖潛增效的各種舉措，勇?lián)鐣熑蔚牧己眯蜗螅麄鞒鋈?。當前，以互?lián)網(wǎng)為標志的現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，因此，必須加快企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的步伐，加大物質(zhì)投入，引進和培養(yǎng)一批掌握網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的復(fù)合型人才，齊抓共管，把企業(yè)的網(wǎng)站建成傳播企業(yè)兩個文明建設(shè)信息的重要陣地。同時要建立健全規(guī)章制度，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳管理力度，提高企業(yè)知名度，樹立良好形象，以贏得社會的支持、合作伙伴的協(xié)作以及客戶的信賴。

　　二是宣傳內(nèi)容上的豐富性。創(chuàng)新是宣傳工作的活力之源。不僅要推動宣傳形式的創(chuàng)新，在宣傳內(nèi)容上也務(wù)必進行創(chuàng)新，體現(xiàn)出鮮明的時代特色。

　　堅持正面宣傳為主，始終把正確導(dǎo)向放在首位，突出重點、抓好亮點、把好熱點、掌握焦點，倡導(dǎo)有利于企業(yè)改革與和諧發(fā)展的思想和精神，不斷提高宣傳工作的質(zhì)量和效果。把上級的決策準確、鮮明地宣傳下去，把單位的經(jīng)驗及時、如實地反映上來，幫助職工自覺地用科學發(fā)展觀武裝頭腦、指導(dǎo)實踐，推進企業(yè)文化建設(shè)。按照多樣化、分層次的要求，盡量滿足職工不同層次的精神需求。同時，持續(xù)總結(jié)和提煉企業(yè)文化新亮點，使企業(yè)文化建設(shè)能夠適應(yīng)企業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)企業(yè)意志，反映廣大基層職工心聲。

　　選樹典型，要把握好“三看”，即看典型的群眾基礎(chǔ)；看典型是否具有群體活動的示范性；看典型是否具有時代特征。通過挖掘先進典型和普通職工身上的閃光點，充分展現(xiàn)職工的精神風貌，通過榜樣帶動企業(yè)文化的形成，使內(nèi)部宣傳成為企業(yè)凝心聚力的工具，成為職工的良師益友。同時，抓住有利時機，積極開展好典型經(jīng)驗宣傳和新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品宣傳與推廣，并針對重點的典型人物、集體或事件，認真搞好集中專項宣傳，努力在典型推廣與宣傳中求得突破。

　　三是宣傳隊伍的專業(yè)性。營造強勢的宣傳工作，離不開一支政治強、業(yè)務(wù)精、作風正的宣傳隊伍。不斷加強宣傳工作人才隊伍建設(shè)，對保持宣傳工作人才隊伍穩(wěn)定、促進企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展，將起到重要作用。

　　宣傳工作者不僅要在專業(yè)知識與業(yè)務(wù)能力上不斷提高，更要成為視野開闊、知識淵博的“政治家”和“作家”。因此，要加大人才引進力度，把新聞專業(yè)人才招聘到企業(yè)，充實企業(yè)宣傳隊伍，提升隊伍專業(yè)化水平。把基層工作經(jīng)驗豐富、具有較高政治覺悟和具備一定寫作能力的人員，吸納進宣傳隊伍，進一步優(yōu)化隊伍結(jié)構(gòu)，提高隊伍整體水平。開展對宣傳人員的培訓(xùn)，采取走出去和請進來相結(jié)合的辦法，通過舉辦培訓(xùn)班、組織外出學習等培訓(xùn)方式，開闊宣傳員的視野，提高他們的業(yè)務(wù)能力。同時，將宣傳工作納入各單位工作目標責任制，建立必要的獎懲激勵機制，并進行嚴格考核評價，與日常工作捆綁、一同量化考核、一并總結(jié)。切實關(guān)心宣傳隊伍成長，生活上多關(guān)心，工作上多支持，進一步激發(fā)他們的工作熱情，推動宣傳工作健康良性發(fā)展。